Umbrella branding

Umbrella branding

 

نوعی از برندینگ است که در آن یک محصول جدید یا حتی یک

خط تولید جدید زیر مجموعه یک برند مشهور تولید می شود.

 

• هدف از این نوع برندینگ افزایش سهم بازار برند

                می باشد.

 

در ایــن برنــد

محصولات از نظر ویژگی و کیفیت مشابه یکدیگر هستند

و هیچ گونه تمایزی بین نمادهای آن وجود ندارد و همه

تحت عنوان یک نام برند نام گذاری می شوند.

 

• ایـــده اصلـــی

Umbrella branding

بر این باور است که وقتی مشتری استاندارد و کیفیت

خاصی از یک برند می بیند تصور می کند که سایر

محصولات آن برند نیز همان کیفیت را دارا هستند.

 

مزایای Umbrella branding

1 . موفقیت یک محصول معروف به محصول جدید

اعتبار می بخشد.

2 . هزینه تبلیغات را کاهش می دهد.

3 . کمک می کند تا مشتریان وفادار داشته باشید.

4 . در این نوع برندینگ می توانید محصولی در

یک دسته بندی جدید ایجاد کنید.

5 . میزان فروش را به طور قابل توجهی افزایش

می دهد.

 

معایب Umbrella branding

1 . تولید یک محصول غیر مرتبط می تواند سوالات

زیادی برای مشتریان ایجاد کند.

2 . مشتریان فعلی توقع محصول با کیفیت دارند.

یک اشتباه می تواند همه بیزینس شما را نابود کند.

 

یکی از نمونه های Umbrella branding

می توان به اپل اشاره کرد.

تحت عنوان این برند مشتریان می توانند محصولاتی مانند

iPad

Apple watch

Mac Air

Mac Book

را پیدا کنند.

در ابتدا به خاطر مک بوک های خود مطرح شد از این رو

به محصول برتر چتر اپل تبدیل شد.

سپس این چتر به محصولاتی مانند آیفون و آیپد و سایر محصولات

تقسیم شد و استراتژی خود را به Umbrella branding

تغییر داد.