استفاده از نام خانوادگی در برندسازی

استفاده از نام خانوادگی در برندسازی

شاید برای شما هم این پرسش پیش آمده باشد که آیا استفاده از نام خانوادگی و شخصی برای نامگذاری شرکت و انتخاب اسم برند کسب و کار شما، اقدامی درست است یا خیر؟

باید بگویم در تمامی دنیا، سال‌های سال است که افراد از نام‌ خانوادگی خودشان به عنوان برند کسب و کارشان و برای نامگذاری شرکت استفاده کرده‌اند و می‌کنند. برخی از آن‌ها نام و نام‌های خانوادگی کامل و برخی دیگر به صورت نام‌های ترکیبی بین دو  قسمت اسم یا نام دو شریک استفاده شده‌اند. در این مقاله قصد دارم به بیان چندین مثال ایرانی و خارجی انتخاب اسم برند با نام شخصی بپردازم.

هاکوپیان  (HACOUPIAN)

این برند معتبر ایرانی که آقای سومبات هاقوپیان آن را در سال 1349 تاسیس کرد، امروزه یکی از افتخارت صنعت پوشاک ایران محسوب می‌شود. این هموطن ارمنی که خودش یک خیاط حرفه‌ای بوده است، قدم به قدم کسب و کار خود را آغاز کرده است و ما امروز نتیجه بیش از 47 سال را می‌بینیم.  هاقوپیان با کمی تغییر به هاکوپیان برای انتخاب اسم برند خود، از نام خانوادگی شخصی‌اش استفاده کرده است.

البته مطمئنا به دلیل خاص بودن این نام که با نام‌های فارسی متفاوت و شبیه آواهای لاتین است توانسته یک نام خاص فامیلی باشد. این نام‌ تجاری جزو 100 برند برتر ایران است و امروز بیش از 24 شعبه درجه یک در سراسر ایران دارد. طرح لوگوی کالسکه و استفاده از رنگ طلایی و مشکی نیز محصولی تشریفاتی و پرسابقه را به مشتریان القا می‌کند

جایگاه یابی برند

جایگاه یابی برند

 

جایگاه برند به فرآیندی گفته می شود که باعث می شود برند در ذهن مخاطب ثبت شود.

برای جایگاه یابی برند به بیش از شعار یا یک لوگو برای برند نیاز است؛ زیرا یک برند، زمانی

برای مشتریان قابل احترام خواهد بود که ارزشمند و معتبر تللقی شود.

 

چرا جایگاه یابی برند مهم است؟

• کنترل کردن شهرت برند
• ایجاد تمایز در بین رقبا
• افزایش آگاهی از برند

 

استراتژی های جایگاه یابی برند

1. استراتژی جایگاه یابی خدمات مشتری (Customer service)

بسیاری از شرکت ها می توانند با ارائه سیستم های پشتیبانی خوب، مزیت بسیار خوبی که این

استراتژی دارد این است که این نوع خدمات به مشتری می تواند به توجیه قیمت بالاتر کمک کند.

 

2. استراتژی جایگاه یابی مبتنی بر استفاده آسان (Convenienc-Based)

این استراتژی به مخلطبان نشان می دهد که چرا ممکن است استفاده از محصول و خدمات سازمان

شما نسبت به دیگر رقبایتان آسان باشد. این آسانی می تواند بر اساس معیارهایی مانند دسترسی گسترده،

موقعیت مکانی مناسب یا سهولت استفاده شده باشد.

 

رضاپودینه مربی و مشاور کسب و کار

 

3. استراتژی جایگاه یابی مبتنی بر قیمت (Prise-Based)

این استراتژی، یک استراتژی بسیار مهم برای هدق قرار دادن تمامی مشتریان است؛ زیرا سازمان ها می توانند

از این استراتژی برای ارائه محصول و خدمات خود به عنوان محصول مقرون به صرفه استفاده کنند.

 

4. استراتژی جایگاه یابی مبتنی بر کیفیت (Quality-Based)

اغلب سازمان ها از این استراتژی زمانی استفاده می کنند که قصد دارند کیفیت محصول خود را همراه با

یک قیمت مناسب به دیگران معرفی کنند.

5. استراتژی جایگاه یابی تمایز (Differentiation)

استراتژی جایگاه یابی تمایز، به متحصر بودن خدمات و  محصولات سازمان در مقایسه با رقبا نیاز دارد.

استفاده از این استراتژی می تواند مشتریان زیادی را جذب کند، زیرا مخاطبان برای نوآوری، ارزش زیادی قائل هستند.

 

نمونه ای از جایگاه یابی یک برند موفق در جهان

تسلا یک برند لوکس حودرو است که محصولات آن در مقایسه با رقبا، از قیمت بالایی برخوردار است.

خودروهای تسلا در مقایسه با دیگر خودروهای لوکس، از مزیت رقابتی قابل توجهی برخوردار است. این مزیت،

برقی بودن و خودران بودن است که خودروهای تسلا را از سایر خودروهای لوکس با سوخت فسیلی یا حتی هیبریدی متمایز می کند.

رضاپودینه مربی و مشاور کسب و کار

برندینگ چیست؟

برندینگ چیست؟

 

یکی از فعالیت های مهم مدیر برند در هر سازمان برندینگ

یا استراتژی برندسازی است که موجب افزایش آگاهی از برند

و تقویت جایگاه برند در ذهن مخاطب می شود.

برندینگ دانشی است که با برتری دادن به یک برند باعث

افزایش اعتبار و شهرت آن برند در بازار رقابت می شود.

این اعتبار و شهرت ارتباط مستقیمی با قیمت محصولات

آن برند و افزایش فروش دارد.

Umbrella branding

Umbrella branding

 

نوعی از برندینگ است که در آن یک محصول جدید یا حتی یک

خط تولید جدید زیر مجموعه یک برند مشهور تولید می شود.

 

• هدف از این نوع برندینگ افزایش سهم بازار برند

                می باشد.

برندینگ چیست ؟

برندینگ چیست ؟

 

یکی از فعالیت های مهم مدیر برند در هر سازمان برندینگ

یا استراتژی برند سازی است که موجب افزایش

 آگاهی از برند و تقویت جایگاه برند در ذهن مخاطب شود.