برندینگ چیست؟
یکی از فعالیت های مهم مدیر برند در هر سازمان برندینگ
یا استراتژی برندسازی است که موجب افزایش آگاهی از برند
و تقویت جایگاه برند در ذهن مخاطب می شود.
برندینگ دانشی است که با برتری دادن به یک برند باعث
افزایش اعتبار و شهرت آن برند در بازار رقابت می شود.
این اعتبار و شهرت ارتباط مستقیمی با قیمت محصولات
آن برند و افزایش فروش دارد.
تکنیک استخوان ماهی
Fish bone diagram
تکنیــک حــل مسئلــه
استخوان ماهی که با نام تکنیک ایشیواکا هم شناخته می شود،
یکی از معروف ترین تکنیک های حل مسئله در دنیای مدیریت
و کسب و کار است.
اصولا مدیران وقتی قرار است علل یک مشکل ریشه یابی شود یا
فرآیندهایی که می توانند بر خروجی سیستم موثر باشند شناسایی
شود از این تکنیک استفاده می کنند.
استراتژی رشد چیست؟
تعریــف
استراتژی رشد نقشه راهی جهت دستیابی به سهم بیشتر بازار است.
این استراتژی باید متناسب با ارزش ها، خط مشی ها و سیاست های
سازمان باشد و به صورت همزمان، فضایی لازم را برای بروز خلاقیت
و انعطاف پذیری فراهم کند.
انواع استراتژی رشد
ماتریس آنسوف
یکی از مهم ترین ابزارهای بازاریابی می باشد و به کسب و کارها
کمک می کند تا وضعیت فعلی و آنی خود را تحلیل و بررسی کنند.
در ماتریس آنسوف
4 استراتژی وجود دارد که در ادامه به تعریف هرکدام خواهیم پرداخت.
نفـوذ در بازار
کم خطر ترین نوع استراتژی است که در آن نفوذ به بازار، تبلیغات محصول
و در نتیجه افزایش فروش اهمیت دارد.
بازاریابی پارتیزانی یا
گوریلا مارکتینگ
گوریلا مارکتینگ یا بازاریابی چریکی،
نوعی تبلیغات است که هدف اصلی آن
کاهش هزینه و افزایش اثربخشی و
ماندگاری تبلیغات در ذهن مخاطب
است.
هدف گوریلا مارکتینگ
در گوریلا مارکتینگ هدف این است
تا با روش های نوین و کم هزینه،
تبلیغات را با خلاقیت آمیخته و سود
آوری بیشتری رقم زد.
مـدل فــروش
CHALLENGER
مدل فروش CHALLENGER چیست؟
هرچند رابطه با مشتریان اهمیت دارد، اما
در کنار آن به متخصصی نیاز دارند که
طرز فکر آنان را به چالش بکشد و راه
حل های جدیدی را به طور منطقی به
آن ها ارائه دهد و این دقیقا همان کاری
است که مدل فروش CHALLENGER
انجام می دهد.
استراتژی توسعه محصول
توسعه محصــول جدید اصطلاحی است
که برای تشریح فرآیندی به کار می رود و از
طریق آن یک محصول جدید ابداع می گردد.
شرکت ها به این مهم پی برده اند
اگر چه توسعه محصول جدید یک استراتژی
اختیاری بلند مدت نیست، انجام آن ضروری
استن و این امر ناشی از تغییرات بسیار سریع
محیط خارجی در زمینه کوتاه تر شدن چرخه
عمر محصول، افزایش رقابت در بازارها و
سرعت زیاد نوآوری های فناوری و ... است.
مراحل استراتژی توسعه محصول
1. ایده پردازی:
مهم ترین نکته در این مرحله این است که با
اینکه وجود خلاقیت می تواند راه پیشرفت شما
را بیش از پیش هموار کند، اما در بسیاری از
شرایط، ایده پردازی بیش از حد، تنها به تکرار
طرح ها و ایده های قبلی منجر می شود.
بنابراین نباید زیاد این مرحله را طولانی کنیم.
2 . تحقیق و بررسی:
با در نظر گرفتن ایده محصول خود، احتمالا
تصمیم می گیرید که به سمت تولید محصولتان
پیش بروید، اما باید بدانید که پیش از تحقیق و
بررسی نمی توان با گام های محکم و استواری
پیش رفت. در چنین شرایطی، بررسی و اعتبار
سنجی محصول شما می تواند خیالتان را از بابت
رضایت بالای مشتریانتان راحت کند.
3 . نمونه سازی اولیه:
هدف از وجود نمونه سازی اولیه در استراتژی
توسعه محصول این است که شما بتوانید در
تولید محصول نهایی تان، مطمئن تر و البته
بهتر عمل کنید. تقریبا می توان با اطمینان
گفت که بعید است شما بتوانید با اولین تجربه ها
و تلاش های خود به محصول نهایی دست یابید.
به همین دلیل نیز لازم است که با آزمایش تولید
چندین نسخه از محصول خود، تمامی معایب و
مزایا را بررسی کرده و در صورت نیاز، تغییراتی
را در آن ها ایجاد کنید.
4 . تأمین منابع:
هنگامی که نمونه اولیه محصول خود را
آماده کرده و از آن رضایت کافی را به
دست آوردید وقت آن می رسد که به جمع
آوری مواد مورد نیاز و همین طور دریافت
اطمینان از شرکای خود بپردازید (تولید
کنندگان و تامین کنندگان)
5 . مشخص کردن هزینه:
بعد از تمامی مراحلی که تا به اینجا طی
شد، باید در رابطه با هزینه تولید محصول
خود، هزینه خود را به شکل واضح تری
ارائه دهید. هزینه گذاری یک فرآیند تجزیه
و تحلیل تجارت است و برای موفقیت در آن
باید تمامی اطلاعات را جمع آوری کرده و در
نهایت با بررسی های مورد نظر، به شکل
منصفانه ای انجام بگیرد.
6 . تجاری سازی:
در این مرحله از استراتژی توسعه محصول شما
باید یک محصول سودآورر و موفقی که برای
آماده شدن آن زحمت زیادی کشیدید آماده عرضه
کنید. برای این کار هم مهم ترین راه، معرفی
محصول به بازار است.
Umbrella branding
نوعی از برندینگ است که در آن یک محصول جدید یا حتی یک
خط تولید جدید زیر مجموعه یک برند مشهور تولید می شود.
می باشد.
برنامه ریزی در مدیریت زمان
برنامه ریزی، فرآیند اساسی در مدیریت و رویکرد گام به گام می باشد.
این فرآیند، شامل تعیین اهداف و مشخص کردن اقدامات آتی و مورد
نیاز برای دستیابی به این اهداف است.
اینفلوئنسر مارکتینگ
اینفلوئنســر مارکتینــگ
یا بازاریابی تاثیر گذار یکی از اصطلاحاتی است که در سال های اخیر
به شدت فراگیر شده و به نوعی بازاریابی برون گرا محسوب می شود.
در این نوع بازاریابی برندها و صاحبان کسب و کار به واسطه افرد
تاثیرگذار در شبکه های اجتماعی و یا صفحاتی که طرفداران زیادی
دارند، محصولات و خدمات خود را تبلیغ می کنند.